La importancia de un monoposte publicitario como refuerzo de marca
Muchas empresas suelen destinar una parte de sus campañas comerciales a la publicidad exterior porque es una forma muy efectiva de llegar a sus clientes.
Y el monoposte es uno de los soportes de publicidad en gran formato con mayor impacto en la audiencia gracias, en parte, a sus dimensiones y a su visibilidad. Al colocarse a unos 15 metros de altura aproximadamente, puede divisarse claramente desde los 500 metros de distancia.
Anunciarse en un monoposte publicitario genera mucha notoriedad para una marca. Además, refuerza su imagen y ayuda a sus potenciales clientes a llegar hasta ella. Normalmente se contratan de forma anual, aunque existe la opción de hacerlo por meses.
De todas formas, no todas las empresas anunciantes obtienen los mismos resultados y, por tanto, no logran un retorno de su inversión. Y es que no todas eligen bien su ubicación.
Factores a tener en cuenta para colocar un monoposte publicitario
Los principales factores que una empresa tiene que tener en cuenta a la hora de contratar un monoposte publicitario son la cantidad de clientes a los que llegar, la visibilidad y el tráfico en la zona.
Los tres son fundamentales a la hora de valorar los siguientes aspectos:
- Las mejores ubicaciones son en la entrada y salida de lugares concurridos, como pueden ser las grandes ciudades y los centros comerciales. Por este motivo, estos soportes suelen abundar en las principales carreteras y autovías donde hay espacio libre y pocas distracciones.
- Alquilar o comprar monopostes publicitarios cerca de tu punto de venta es fundamental para ganar visitas físicas. Orientas y, además, atraes al cliente.
- El precio también influye en la ubicación. Cuando más cerca está tu publicidad de la ciudad o, de un centro neurálgico de negocios, el coste se incrementa.
- Además de la ubicación también son claves el precio final, y la legalidad del contrato y del terreno donde se instalará esta publicidad. Cada comunidad autónoma dispone de sus propias ordenanzas que regulan la instalación de los soportes de publicidad exterior.
Grupo Redext, integrado por IEPE, Mira, Redext y Gran Pantalla, es líder en la concesión de estos formatos, al contar con la mayor cuota de mercado, distribuida en 4 circuitos diferentes.
Así, en el caso de IEPE, dispone de más de un 60 % del total del patrimonio de monopostes publicitarios instalados actualmente entre Madrid y Barcelona. Mientras que el circuito MIRA abarca casi la mitad de la distribución nacional.