El 19 de marzo es otra de las fechas claves del calendario comercial y que supone un aumento de ventas y facturación para las marcas. Y es que el día de San José es también un claro ejemplo del marketing estacional en nuestro país.
Al igual que ocurre con San Valentín o con el primer domingo de mayo, las empresas anunciantes ya tienen preparadas con antelación sus campañas para atraer a los consumidores con su publicidad para el día del Padre.
Este día tiene su origen a comienzos del siglo XX en Estados Unidos, cuando una chica quiso homenajear a su padre veterano de la guerra civil norteamericana.
También ligado a la religión católica, en España se celebra el Día del Padre el 19 de marzo desde finales de los años 40. Cada país tiene su propia fecha, pero estados vecinos como Andorra, Portugal, Marruecos o Italia también lo festejan este día.
Aunque algunas encuestas revelan que los españoles se gastan más en el día de la madre, las marcas también destinan grandes partidas para la publicidad del Día del Padre.
Ideas de regalos originales para los padres
Según un reciente estudio de Ebay, cada hijo gasta una media de unos 35-40 euros para el regalo de su padre, y es en la Comunidad de Madrid donde más dinero se destina.
Mientras, a nivel nacional se realizan el mismo tipo de regalos a nuestros progenitor, siendo los complementos y artículos de ropa los más comprados, con un porcentaje cercano al 40 % del total.
No obstante, nuestros hábitos de vida han cambiado en los últimos años. Como consecuencia de esto, también han ido variando las estrategias de publicidad para el día del padre.
Así, verás muchas campañas publicitarias enfocadas en otros productos que ya no son las típicas corbatas, carteras o camisas. Destacamos algunos:
- Equipamiento deportivo. Ahora la mayoría de personas realizan todo tipo de deportes, independientemente de la edad.
- Cuidado personal. Los hombres también usan hoy en día más productos de higiene como cremas, afeitadoras de cuerpo…
- Artículos electrónicos o videojuegos
- Ocio y viajes. También son muy habituales regalos como entradas para conciertos, teatro o algunas escapadas.
Cómo acertar con tu campaña de publicidad para el día del padre
Y al igual que han cambiado los hábitos de consumo también se han modificado las tendencias en publicidad enfocadas en el Día de San José.
Muchos de los anuncios publicitarios se centran ahora en el público, que no es el padre, sino la mujer o los hijos. Y estas creatividades intentan transmitir el valor de la familia y la admiración hacia el progenitor.
También siguen funcionando muy bien las historias que apelan a las emociones, con mensajes que hacen referencia a los recuerdos, o la infancia, intentando integrar siempre un tono de creatividad y originalidad.
En este tipo de campañas de publicidad para el Día del Padre las empresas también aprovechan para realizar otro tipo de promociones como venta cruzada o algunos descuentos extra como el envío gratuito de los productos.
Como en el resto de fechas comerciales, el medio outdoor sigue siendo un complemento ideal en las campañas de marketing para el Día de San José, gracias a su gran visibilidad o excelente recuerdo publicitario, por destacar algunos factores.