Es innegable que vivimos en la era digital. Buena cuenta de ello son todos los aparatos tecnológicos que nos acompañan en el día a día, como las tablets, los smartphones o las televisiones táctiles, por mencionar algunos, y que nos hacen sentirnos extraños si no los usamos.
Estos avances los observamos en el sector publicitario, donde también ha llegado la tecnología. Muestra de ello son los soportes digitales que podemos ver en las inmediaciones de muchas de nuestras carreteras.
La historia de la publicidad exterior también ha evolucionado vertiginosamente y estas pantallas digitales gigantes han dejado atrás a aquellos paneles en los que había que ir pegando uno a uno varios carteles.
El soporte digital puede ofrecer unas imágenes nítidas observables a gran distancia y con una gran resolución. Además, el impacto que causa en los transeúntes es muy llamativo. De hecho, hay varias calles en el mundo que se han popularizado precisamente por estas pantallas en gran formato, como es el caso de Picadilly Circus en Londres, o la 5ª Avenida en Nueva York.
Beneficios de los soportes digitales en el medio exterior
A pesar de los avances tecnológicos, los soportes digitales no han cambiado el concepto de la publicidad en la calle. El objetivo sigue siendo el mismo: tratar de acercar un producto o marca a los consumidores.
Sin embargo, y en comparación a los métodos más tradicionales, la pantalla digital ofrece más posibilidades de comunicación. Destacamos algunas de las ventajas de este soporte:
- Permite muchas opciones creativas que se ven potenciadas por su gran luminosidad a cualquier hora del día.
- Ofrece una gran flexibilidad. Las pantallas led para publicidad exterior se pueden segmentar por franjas horarias y cambiar en tiempo real para dirigirnos a un público específico.
- Puede proporcionar más información del producto o servicio de una forma más modernizada y, así, establecer un vínculo más cercano entre la marca y la audiencia.
- Es válido para cualquier anunciante, aunque los sectores que más aprovechan los soportes digitales son marcas de moda y belleza, empresas de telecomunicaciones o el cine.
- Convive en armonía con la publicidad outdoor más convencional y es compatible con otros tipos de formatos publicitarios.
Cómo percibe la población las pantallas digitales
Esta revolución de los formatos digitales queda constatada con los datos sobre la percepción que hay en la sociedad.
Según el estudio anual de de Digital Out Of Home DOOH 2019 de la Asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, IAB, el soporte digital es concebido como una publicidad moderna e innovadora por el 91 % de los encuestados.
De hecho, el 70 % de las personas prefieren los soportes digitales o los medios off line. Mientras, cuatro de cada 10 entrevistados confirman que este tipo de publicidad exterior les ha provocado algún tipo de interacción.
En cuanto a los formatos de comunicación outdoor, las vallas, y los monopostes publicitarios son los soportes de exterior más conocidos para un 83 % de ciudadanos. Además, 9 de cada 10 asocian la publicidad en gran formato al entorno digital.
Los soportes digitales han dejado de ser el futuro y se ha convertido en un verdadero presente que asegura el éxito de muchas campañas publicitarias.
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