Inversión en publicidad
La inversión de publicidad en los soportes exterior sigue al alza un semestre más mientras que en televisión vuelve a bajar, aunque este medio sigue siendo, con mucha diferencia, por el que más apuestan las empresas para anunciarse.
Durante los meses de enero a junio de 2019 el total de gasto en los medios convencionales fue de 2.115,3 millones de euros, frente a los 2.163,3 millones del mismo periodo de 2018. Esto implica, en términos generales, un descenso de 2.2 puntos porcentuales.
Así lo demuestran los datos presentados el pasado mes de julio por InfoAdex, especialista en estudios de inversión publicitaria.
En lo que respecta a los medios de publicidad exterior, controlados por la citada agencia, la inversión en publicidad en la calle ha aumentado 4 millones de euros, lo que supone un aumento del 2,5%.
En total, 145 millones de euros invertidos y se estima que este crecimiento se mantendrá durante el resto del año sobre los seis últimos meses del curso pasado.
Baja la publicidad en la tv en abierto y aumenta la de pago
Este balance negativo de la inversión en la publicidad convencional viene motivado por el descenso del gasto en la televisión nacional y autonómica, compensada por el crecimiento de la televisión de pago, que sube un 8,4 por ciento en estos seis primeros meses de 2019.
Los valores de decrecimiento también se observan en la prensa escrita, tanto en los diarios, las revistas, como en los suplementos dominicales.
Mientras, los medios que más suben sus inversiones publicitarias son Internet y el cine con un 10%. En este último caso, destacan las promociones combinadas para el séptimo arte en diferentes formatos, como fue el caso de la creación de una gran valla gigante para la película de El Rey León.
Por su parte, los soportes de exterior se mantienen en quinto lugar de la inversión total, delante de las revistas y justo por detrás de la prensa diaria.
Desglose de la inversión en publicidad durante el primer semestre de 2019 en los medios convencionales
| Medios convencionales | ene-jun ‘18 | ene-jun ‘19 | % evol. | |
| Cine | 11,3 | 12,4 | 10,4 | |
| Diarios | 225,2 | 207,7 | -7,8 | |
| Exterior (1) | 141,4 | 145,0 | 2,5 | |
| Internet (1) | 347,9 | 382,3 | 9,9 | |
| Radio (1) | 202,7 | 208,6(2) | 2,9 | |
| Revistas | 118,2 | 105,2 | -11,0 | |
| Suplementos + Dominicales | 12,4 | 11,5 | -6,9 | |
| Total Televisión | 1.104,3 | 1.042,6 | -5,6 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 1.003,5 | 943,7 | -6,0 | |
| Tv´s autonómicas | 50,0 | 43,9 | -12,3 | |
| Canales de pago | 50,7 | 54,9 | 8,4 | |
| Total medios convencionales | 2.163,3 | 2.115,3 | -2,2 | |
Fuente: InfoAdex
Confianza en la eficacia de la publicidad exterior un año más
Todos estos números aquí representados confirman, una vez más, la estabilidad y la confianza de las marcas en la publicidad exterior, que sigue teniendo como referente a la las vallas y a los monopostes publicitarios.
Esta apuesta por los soportes exteriores se fundamenta en los siguientes valores:
- Eficacia publicitaria. Las vallas publicitarias y el resto de formatos de exterior son los más eficaces junto a la televisión y a internet, a pesar de la gran diferencia de inversión entre unos y otros.
- Recuerdo publicitario Este tipo de anuncios en la calle son también los que generan mayor recuerdo de marca en la población, sobre todo en el público joven y de mediana edad.
- El complemento perfecto combinado con otros medios. La publicidad exterior, por la gran cantidad de impactos publicitarios que recibe en tan poco tiempo, es un apoyo muy efectivo para las empresas anunciantes que realizan campañas en diferentes formatos.
En Grupo Redext apostamos por la inversión de publicidad en exterior. Y como líderes en este sector disponemos de las mejores ubicaciones para destacar tu negocio.
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